Önplágium – Üzenet a múltból

Kedves Barátaink!

Nincs két hónapja, hogy február 4-én beköszöntünk IAB Hungary bloggal. Azóta megdupláztuk az IAB Hungary Facebook-követőinek számát, utolsó posztunkat 567-en olvastátok, és 109-en nyomtatok rá egy lájkot. Köszönjük a támogatásotokat!!

Kiemelten fontosnak éreztem a témát, mégis meglepett az érdeklődés, ami az ügyfeles posztot övezte. Kommentben ráadásul Török Diától “megkaptam”, hogy nem először értekeztem erről 😉 Aztán megvolt a dézsávü, és beugrott, hogy öt éve a Kreatívba írtam egy harangfélreverős olvasói véleményt. Mivel csak nyomtatásban (!) jelent meg, elő kellett ásni az archívumból, hogy lássam, mit gondoltam akkor. (Köszönet Bátorfy Attilának a segítségért!)

5 years

Az öt évvel ezelőtti véleményem a digitális piac kihívásairól egy fikarcnyit sem vesztett az aktualitásából, és azt gondolom, jól kiegészíti az előző posztot. Nehéz testi munkával bekalapáltam a szerkesztőbe, hogy minimális szerkesztéssel megoszthassam Veletek. Öt év hosszú idő, sok minden változott, és mégis minden ugyanúgy van. Ahogy a művelt francia mondja, plus ça change, plus c’est la même chose. olvasásának folytatása

Az ügyfelet nem lehet leváltani

Az amerikai felnőttek már 2013-ban többet interneteztek, mint amennyit a tévét nézték, 2014-ben pedig az Egyesült Királyságban is a netezés felé billent a mérleg. A németek európai viszonylatban konzervatívnak számítanak, de a 14-49 éves korosztályban már ők is az internetet részesítik előnyben. Bár Magyarországon még mindig nagyon erős a televízió, az olló itt is záródik.

Az internethasználók körében – globális átlagban – a netezés már felülmúlja a teljes hagyományos médiafogyasztást. A digitális időtöltés régiónként és országonként nagyon szór, de az adatok jól tükrözik az elmúlt évtizedben bekövetkezett drámai változást.

global web index 14a

Logikus, hogy a hirdetők követik a célcsoportjukat. A 2015-ös előrejelzések szerint az Egyesült Királyság lesz az első reklámpiac, ahol a digitális költés aránya átlépi az 50%-ot. Több skandináv országban és Ausztráliában is 40% feletti digitális arányt jósolnak az idei évre.

reklámtorta 2014

Magyarországon 2014-ben jó esély volt rá, hogy a digitális reklámköltés meghaladja a tévés költéseket, és végül csak erős hajrával sikerült megtartani a legnagyobb hagyományos szektornak a vezető helyét.

Kétségek

A fentiek ellenére, miközben a marketing- és médiaszakma egyik fele a digitális forradalommal és a ‘Quo Vadis, Marketing?‘-gel kel és fekszik, a hirdetők között sok jelentős cég van, ahol felső szinten számos általános és specifikus fenntartást fogalmaznak meg a digitális kommunikációval kapcsolatban. Magyarán, nemhogy nem itatta át a digitália szelleme a cégvezetést és a marketinget, hanem masszív szkepszis uralkodik. olvasásának folytatása

Szuperhősképző – Digitális Mesterkurzus 3.0

– Ha gyakorló online médiás vagy marketinges vagy, és csillogóra políroznád a tudásodat.

– Ha már beleástad magad az online-ba, de jó lenne, ha igazi profik raknának rendet a fejedben.

– Ha csak a digitális felszínt karcolgatod, de szeretnéd hatékonyan behozni a lemaradásod.

A K K O R   K Ö Z T Ü N K   A   H E L Y E D !

superheroes

Április 10-én harmadszor is MAKSZ-IAB Digitális Mesterkurzus azoknak, akik az online média, marketing és kutatás bennfenteseitől akarják elsajátítani a szakma okosságait!

C S A K   A   L E L K E D E T   A K A R J U K !

Screen Shot 2015-03-13 at 13.31.38

Tessék menni világot látni! – Interact Berlin 2015

Screen Shot 2015-03-06 at 08.20.33

Az IAB Europe legnagyobb éves rendezvénye az Interact vándorkonferencia, amit idén kilencedszer rendeznek meg, ezúttal – Párizs és Barcelona után – a német fővárosban. Három nap tömény szakmázás európai értelemben vett európai, sőt világszínvonalon.

Ha csak egy külföldi szakmai konferenciára mész el idén, akkor ez legyen az!

Ráadásul, ahogy arról már lehetett értesülni, az IAB most szuper kedvezményes lehetőséget biztosít közép-európai tagjainak a jegyvásárlásra. Az egyébként elég zúzós, bár ár-érték arányos €1250 Early Bird ár kevesebb mint feléért, €600-ért lehet belépőket regisztrálni Somogyi Endrénél. A kedvezményes jegyek száma korlátozott, a jelentkezési határidő március 15.

Miért érdemes elmenni?

LOCATION, LOCATION, LOCATION

A rendezvény helszíne a Brandenburgi kapu közelében található pazar AXICA Congress Centre. Frank O. Gehry sztárépítész szerényen csak annyit mondott róla: “The best thing I’ve ever done.” A Gehry-épületek világszerte a modern építészet rajongóinak zarándokhelyei. Kultúrtársaságban remek arcoskodási lehetőség!

Screen Shot 2015-03-06 at 08.41.49

NETWORKING

Három napig az Interacton lesz az európai reklám- és médiaszakma színe, java, krémje, habja és aspiránsai. Networking habzsi-dőzsi, tejbe-vajba, fűvel-fával!

Screen Shot 2015-03-06 at 08.51.32

MESSZIRŐL JÖTT EMBER AZT MOND, AMIT AKAR

Nyilván lesz egy csomó okosság, ahogy konferenciákon szokott, amiről a Médiapiac ígérete szerint be fog számolni, az IAB Hungary blog is nagyban szándékozik foglalkozni az üzlet, a kreativitás és a technológia újdonságos újdonságaival, de hát azért élőben mégis minden más, és mindenki magának csemegézheti ki, ami érdekli a három napban.

Screen Shot 2015-03-06 at 08.59.58