Márkaépítés mobilon – IAB Europe Webinar-sorozat

Ajánlottunk már korábban is IAB Europe által szervezett online szemináriumot, akkor éppen viewability témában. Annak a fejtágítónak, illetve az Ad Effectiveness webinarnak a felvétele megtekinthető a következő linkeken: Ad Effectiveness / Viewable Impressions 

Az április 1-jén rendezett An Introduction to Programmatic Trading webinar anyaga itt elérhető pdf-formátumban.

Most egy újabbra hívjuk fel a figyelmeteket, amit május 5-én ‘Márkaépítés mobilon’ címmel rendez az IAB Europe. Regisztrálni itt tudtok.

A webinar apropóját az adja, hogy az IAB Europe itt hirdeti majd meg a Mobile Brand Builders névre hallgató mobilos márkahirdetési formátumcsomagját.

Screen Shot 2015-04-29 at 15.42.48

Kiderül majd, hogy:

– a Mobile Ad Formats IAB-munkacsoport milyen szempontok szerint állította össze a formátumcsomagot,

– mik a javasolt formátumok előnyei,

– hogyan teszik lehetővé a javasolt formátumok a többképernyős kommunikációt, elsősorban a televízió és a mobileszközök képernyőit értve ezalatt,

– kik használták már a javasolt formátumokat és milyen sikerrel.

A webinar május 5-én, 15:00 órakor kezdődik.

A multiscreené és az okostelevízióé a jelen

Az IAB április 20-án adta ki a The Changing TV Experience: Attitudes and Usage Across Multiple Screens, azaz ‘A televíziónézés átalakulása: többképernyős attitűdök és médiahasználat’ című elemzését. A dolgozat alapjául szolgáló kutatást januárban végezte a Vision Critical az USA-ban. Bár jelentős eltérések vannak az amerikai és az európai, főleg a magyar tévénézési szokások között, a nemzetközi trendek jellegükben hasonlóak, és az amerikai változások sok szempontból előrejelzik a világ más tájain később vagy párhuzamosan lezajló folyamatokat.

Screen Shot 2015-04-26 at 14.58.43

A kutatás eredményei szerint minden harmadik amerikai felnőttkorú rendelkezik internetkapcsolattal ellátott televíziókészülékkel (connected TV), akik a képernyő előtt töltött idejük több mint a felében digitális videóprogramból választott műsort néznek. A tévénézők többsége számára teljesen természetes az okostelefon, mint második képernyő használata.

olvasásának folytatása

Mérni, ami mérhető

Mérésügyi szakmai tervezet

Az IAB Europe Brand Advertising Committee április 23-án szakmai tervezetet bocsátott ki, ami évekre meghatározhatja azt, hogy mit és hogyan fog mérni az európai digitális média- és hirdetési iparág.

Screen Shot 2015-04-24 at 10.21.40

A Brand Advertising Committee munkacsoport célja, hogy biztosítsák azt a hiteles márkahirdetési környezetet, ami a konvergáló digitális és hagyományos médiakörnyezethez igazodik, és ezáltal elérjék, hogy a hirdetők egyre többet fektessenek be a digitális kommunikációba. A Brand Advertising Framework, amin a bizottság dolgozik, olyan ajánlási és szabályozási keretrendszer, ami elsősorban a hirdetési formátumokkal, a méréssel és a KPI-okkal foglalkozik az IAB Europe-on belül.

Screen Shot 2015-04-23 at 17.23.05

olvasásának folytatása

A viewability nem új fétis, hanem az első lépés egy új értékrend felé

A legutóbbi posztban utaltunk George Ivie-nak, az Egyesült Államokban nagy hatalmú MRC (Media Rating Council) szabályozó szervezet főnökének állásfoglalására a display hirdetések láthatóságával kapcsolatban. Ivie óv attól, hogy a piac szereplői a viewable impression-t túldimenzionálják, hiszen az nem a digitális reklámpiac új mérési és elszámolási egyenértékese, hanem az első határozott lépés egy nagyon komoly és ígéretes átalakulás útján. Ígéretünk szerint ezúttal George Ivie cikkét szemlézzük.

Screen Shot 2015-04-19 at 22.37.44

olvasásának folytatása

Viewability 2.0 – Pisztoly a fejhez

A digitális display hirdetések láthatósága, azaz a Viewability témakörét pont egy hónapja, az IAB Europe tanulmányának megjelenése kapcsán igyekeztem történelmi kontextusba helyezni. A viewability ügye korántsincs nyugvóponton, sőt. Ezért újra górcső alá vesszük a láthatósági problematikát ezúttal mélyebb szakmai és üzleti szempontok mentén.

Viewability

100%-os láthatóság

Az IAB aktuális ajánlásai szerint a mai technikai feltételek mellett a 70%-os bemérhető viewability-ra korrekt törekedni.

“Annak érdekében, hogy hatékonyan haladhassunk a 100%-os láthatóság és a digitális média teljeskörű elszámoltathatósága felé, ideje először is leszögezni, hogy a jelen helyzetben technikailag és üzletileg mi a reális elvárás.”

Randall Rothenberg, IAB President & CEO

olvasásának folytatása

JE SUIS NET NEUTRAL – Én kiállok a netsemlegesség mellett!

Screen Shot 2015-04-03 at 11.52.09

Elítélem azokat a szolgáltatókat, akik üzleti gyakorlatukkal korlátozzák a netsemlegesség elvét!

Cöfködés helyett javaslom mindenkinek, aki a netsemlegesség mellett van, hogy kezdje magán a tiltakozást, és váljon a netsemlegesség hiteles bajnokává!

Mondja fel a szerződését, ha korlátozó szolgáltatónál van! Tiltsa ki weboldalairól a korlátozó szolgáltatók hirdetéseit! Helyezzen el weboldalain jól látható helyen feliratot, amiben közli a látogatókkal, hogy a netsemlegességet korlátozó szolgáltatók hirdetéseit kitiltotta! Ne vállaljon el ügynökségi és/vagy tanácsadói megbízást netsemlegességet korlátozó szolgáltatóktól, vagy ha van ilyen szerződése, akkor a lehető leggyorsabban mondja azt fel! Tartalomszolgáltatóként tartsa felszínen az ügyet, végezzen felvilágosító munkát a netsemlegesség témájában, állítsa pellengérre a netsemlegességgel szembemenő gyakorlatot! Majd ha a rá vonatkozó lépéseket megtette, kezdeményezze a netsemlegesség melletti kiállást azokban a releváns  szakmai szervezetekben, ahol tag. Hajrá!!!

¡No Pasarán!

Screen Shot 2015-04-03 at 12.10.55