Cross-device tracking – Örüljünk vagy aggódjunk?

“Ultrahangra vered magad senkit sem érdekel. Fogadd meg a tanácsomat, húzzál innen el!”

Bëlga: Zsolti, a béka 2.

A hirdetők, de a tartalomszolgáltatók számára is makacs kihívás annak megállapítása, hogy ki kivel azonos a sokszor öt-hat online eszközt (okostelefonokat, asztali számítógépeket és laptopokat, táblagépeket, okostelevíziókat, okosórákat és egyéb hordható eszközöket, RFID okoskártyákat) használó internetezők közül. Az utóbbi időkig nem volt könnyű feladat követni valakit az egyik eszközön, majd azonosítani az illetőt egy másikon is.

Screen Shot 2015-11-14 at 21.53.04

Több startup vállalkozás, köztük a SilverPush és a Drawbridge vagy a ma már a Yahoo-hoz tartozó Flurry, de olyan óriások is, mint az Adobe állítja magáról, hogy kifejlesztette a lehető legalkalmasabb megoldást a több eszköztípust is felölelő felhasználói azonosítás problémájára. Az iparág eddig két fő azonosítási-célzási módszerre támaszkodott: a determinisztikusra (deterministic) és a probabilisztikusra (probabilistic, amit talán valószínűsítési módszernek magyaríthatnánk).

Mindkét megközelítés ígéretes eredményekkel kecsegtet, de mindegyiknek megvannak a maga korlátai. A SilverPush azonban ezektől eltérő módon ultrahang-frekvencián leadott rövid jelekkel operál, amik kapcsolatot létesítenek televíziós reklámok, weboldalak és mobilapplikációk között, és képesek egyazon felhasználóként azonosítani a különféle eszközöket alkalmazó júzereket. Az így megállapított profilok alapján aztán a SilverPush-sal kapcsolatban álló hirdetők pontos képet kaphatnak a felhasználók online tevékenyéségéről. Izgalmasnak hangzik, de örüljünk a módszernek vagy kezdjünk komolyan aggódni?

olvasásának folytatása

Cross-device tracking – Time to get excited (paranoid) ?

A rather painful challenge for advertisers is determining how to target people who often use as many as five connected devices throughout a given day: smartphones, computers, tablets, wearables, RFID smart cards. Until now, there hasn’t been an easy way to track activity on one and tie it to another.

Screen Shot 2015-11-14 at 21.53.04

Several startup companies including SilverPush and Drawbridge but also Flurry (part of Yahoo now), as well as the giant Adobe say they have created the most accurate approach yet. The industry so far has settled on two primary targeting methods: deterministic and probabilistic. Exciting concepts with promising results but both have their drawbacks. SilverPush, however, uses ultrasonic chirps emitted by apps, websites, and TV commercials to combine the identities associated with different devices, so that your activity on all of them can be aggregated and sold to marketers. Are you excited or worried, yet?

olvasásának folytatása