1/1 – crossmedia vélemények összefoglalása

Elkészült a második 1/1 vizsgálatunk összefoglaló elemzése. A feladat a crossmedia kampány kereteinek meghatározása volt, amit 38 szakember adott meg számunkra.

Az elemzést most is a Neticle készítette és a legizgalmasabb megállapításuk az volt, hogy “a crossmedia fogalmának értelmezése kapcsán egyértelműbb válaszok érkeztek a szakértőktől, mint az influencer fogalmának körüljárásakor, azonban itt egyértelműbbek voltak a különböző szakterületek értelmezései közötti különbségek.

A válaszok alapján definíciójavaslatként fogalmazható meg, hogy crossmedia kampánynak tekinthető minden olyan kampány, melynél több médiafelület együttes használata összeegyeztetve, a fogyasztóra, felhasználóra szabva történik. A kampánynak stratégiai szinten azonosnak kell lennie a szakértők szerint, azonban az üzenet és kreatív szintjén bizonyos összhangon felül nem kell vagy nem szabad egyeznie.

Hatásmérésnél a válaszadók több, mint fele szerint a kampány hatásosságát szükséges mérni – a mérést a médiatulajdonosok, hirdetők az ügynökségek feladatának tartják, míg az ügynökségi válaszadók jelentős része szerint ez megosztott feladat kell, hogy legyen.”

 
 
Hamarosan folytatjuk az 1/1 projektet a digitális videó témával!

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Google kép

Hozzászólhat a Google felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Kapcsolódás: %s