Crossmedia definíció az IAB-tól

Az 1/1 projekt második témája a crossmedia kampány volt. Ezzel kapcsolatban adott ki az IAB Hungary egy definíciós javaslatot.

Ahogyan az várható volt, és a kérdőívek eredményei igazolták is, a crossmedia kampányt sokféleképpen definiálja a piac. A különbségek feloldására az IAB Hungary egy definíció páros megállapítását javasolja:

Crossmedia jelenlét: minden olyan kommunikáció, melyben több médiatípus egyidejű használata valósul meg.

Integrált kampány: olyan crossmedia kommunikáció, amelynél több médiatípus összehangolt használata egy közös, végső kommunikációs/marketing/üzleti célt szolgál. A kampány által kommunikált üzenet stratégiai szinten harmonizál, azonban a taktikai szövegezés és az időzítés az elhelyezések sajátosságait, valamint a vásárlói döntéshozatali útvonalat figyelembe véve eltérhet.

A további részleteket itt találod: Crossmedia_definíció_IAB_Hungary

A kérdőívek alapján készült összesítésről itt olvashatsz: https://iabhublog.com/2019/02/28/1-1-crossmedia-velemenyek-osszefoglalasa/

 

Vélemény, hozzászólás?

Adatok megadása vagy bejelentkezés valamelyik ikonnal:

WordPress.com Logo

Hozzászólhat a WordPress.com felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Google kép

Hozzászólhat a Google felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Twitter kép

Hozzászólhat a Twitter felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Facebook kép

Hozzászólhat a Facebook felhasználói fiók használatával. Kilépés /  Módosítás )

Kapcsolódás: %s