Hol tartunk most? I.

Tisztújítás előtt áll az IAB Hungary tagsága: új elnököt és részben új elnökségi tagokat választunk. Ez a változás jó apropót teremt ahhoz, hogy megnézzük, milyen ügyekben, szakmai területeken milyen előrelépés történt, hogyan látják ezt a most távozó területfelelősök (valamint a nem távozó alelnök), s mit adnak át az utódoknak. Sorozatunk első része következik.

olvasásának folytatása

Cross-device tracking – Örüljünk vagy aggódjunk?

“Ultrahangra vered magad senkit sem érdekel. Fogadd meg a tanácsomat, húzzál innen el!”

Bëlga: Zsolti, a béka 2.

A hirdetők, de a tartalomszolgáltatók számára is makacs kihívás annak megállapítása, hogy ki kivel azonos a sokszor öt-hat online eszközt (okostelefonokat, asztali számítógépeket és laptopokat, táblagépeket, okostelevíziókat, okosórákat és egyéb hordható eszközöket, RFID okoskártyákat) használó internetezők közül. Az utóbbi időkig nem volt könnyű feladat követni valakit az egyik eszközön, majd azonosítani az illetőt egy másikon is.

Screen Shot 2015-11-14 at 21.53.04

Több startup vállalkozás, köztük a SilverPush és a Drawbridge vagy a ma már a Yahoo-hoz tartozó Flurry, de olyan óriások is, mint az Adobe állítja magáról, hogy kifejlesztette a lehető legalkalmasabb megoldást a több eszköztípust is felölelő felhasználói azonosítás problémájára. Az iparág eddig két fő azonosítási-célzási módszerre támaszkodott: a determinisztikusra (deterministic) és a probabilisztikusra (probabilistic, amit talán valószínűsítési módszernek magyaríthatnánk).

Mindkét megközelítés ígéretes eredményekkel kecsegtet, de mindegyiknek megvannak a maga korlátai. A SilverPush azonban ezektől eltérő módon ultrahang-frekvencián leadott rövid jelekkel operál, amik kapcsolatot létesítenek televíziós reklámok, weboldalak és mobilapplikációk között, és képesek egyazon felhasználóként azonosítani a különféle eszközöket alkalmazó júzereket. Az így megállapított profilok alapján aztán a SilverPush-sal kapcsolatban álló hirdetők pontos képet kaphatnak a felhasználók online tevékenyéségéről. Izgalmasnak hangzik, de örüljünk a módszernek vagy kezdjünk komolyan aggódni?

olvasásának folytatása