Még hogy nagy hajó nehezen fordul…

Nagy offline kiadóvállalatokról (a.k.a. legacy publishers) hallva a digitális médiában érdekelt megmondóembereknek leginkább a ‘nagy hajó nehezen fordul’ közhely szokott az eszébe jutni.

legacy

A hagyományos kiadóknak a cikizők szerint lövésük nincs a világban az elmúlt tizenévben végbement változásokról, az internetről pedig csak azt hajtogatják, hogy galád módon elszipkázta a közönségüket. Ha sikerül is a népeket online-ben megtartani, desktopon csak 1/10, mobilon pedig 1/100 arányban monetizálhatók a papírt olvasókhoz képest, ha egyáltalán. olvasásának folytatása

Apokalipszis? Most?

2015 ijesztő évként vonul be a digitális média történelemkönyvébe. Akárhogy is csűrjük-csavarjuk, a nagyság átka és hasonlók, az egyre dominánsabb online hirdetési iparág egén a dot-com lufi 2001-es kidurranása óta összesen nem gyűlt össze ennyi fenyegető viharfelhő.

Miközben drasztikus módon rendeződik át a médiafogyasztás az online csatornák, elsősorban a mobileszközök irányába, egyre több hozzáértő vizionálja – joggal – a jelenleg uralkodó és az iparág elsődleges pénzügyi motorját jelentő hirdetési modell apokalipszisát.

engine broken

image credit: Matt Herring

olvasásának folytatása

Meddig tart a Flash-hegemónia?

Talán kicsit korai a kérdésfelvetés, hiszen a jelenleg futó online kampányoknak hozzávetőleg a fele Flash-technológiát használ. A másik felük jellemzően statikus vagy animált képet jelenít meg, a HTML5-megoldásokról pedig egyelőre inkább csak beszélünk, mint alkalmazzuk őket. Flash-technológiát ráadásul hirdetéseken kívül online játékokhoz és videós anyagok megtekintéséhez is széles körben használnak.

A kérdés mégis adekvát lehet. Hiszen ahogyan korábban az Safarit fejlesztő Apple, a Google is bejelentette, hogy a szeptember 1-re időzített új Chrome-verzió alapbeállítása szerint NEM indítja majd el azokat a Flash-tartalmakat, amelyeket a saját algoritmusa zavarónak értékel.

Szutor Ferenc, az Adverticum Zrt. vezérigazgató-helyettese, az IAB Hungary elnökségi tagja járta körbe a témát.

olvasásának folytatása