Apokalipszis? Most?

2015 ijesztő évként vonul be a digitális média történelemkönyvébe. Akárhogy is csűrjük-csavarjuk, a nagyság átka és hasonlók, az egyre dominánsabb online hirdetési iparág egén a dot-com lufi 2001-es kidurranása óta összesen nem gyűlt össze ennyi fenyegető viharfelhő.

Miközben drasztikus módon rendeződik át a médiafogyasztás az online csatornák, elsősorban a mobileszközök irányába, egyre több hozzáértő vizionálja – joggal – a jelenleg uralkodó és az iparág elsődleges pénzügyi motorját jelentő hirdetési modell apokalipszisát.

engine broken

image credit: Matt Herring

olvasásának folytatása

Támogatva, tűrve, és egyre gyakrabban tiltva – Reklámblokkolás folyt.

Pár nappal ezelőtt nekifutottam a reklámblokkolás témájának, de a miérteknél függőben hagytam a gondolatmenetet. Akkor hát folyt. köv.

Screen Shot 2015-09-06 at 08.59.22
Az USA-ban 48%-kal 45millióra nőtt az aktív hirdetésblokkolók száma, az EU-ban 35%-ot ugrott a szám, és ezzel már 77millió internetező könnyít magán, ami a reklámok élményét illeti. A legdurvább a helyzet Lengyelországban és Görögországban, hiszen mindkét piacon meghaladja az 1/3-ot a blokkoló júzerek száma, de talán a legijesztőbbek a UK mutatói, hiszen itt 82%-kal nőtt egy év alatt a reklámtiltás, és a felhasználók ötöde, 12 millió fő blokkol hirdetéseket.

olvasásának folytatása

“Blokkolnám, nemhogy elvenném, hanem blokkolnám!”

“A reklámblokkolók akadályozzák a website-okat abban, hogy minden olyan pixelt megjelenítsenek, ami a site részét képezi. Kell, hogy legyen valami törvény, ami tiltja ezt.”

David Moore, WPP Digital President, IAB Tech Lab Chairman of the Board

Amikor ez a béna idézet megütötte a szememet az AdAge reklámblokkolással foglalkozó cikkében, akkor cseppet elkedvetlenedtem az iparág jövőjét illetően. Meglepne, ha a világ bámelyik országának törvényhozása lépést tartana az online média fejlődésével, ráadásul Németországban már két komoly per elbukott ebben a témában.

Szerencsére az IAB ennél eggyel komolyabban is foglalkozik az online hirdetések szoftveres tiltásával, ami már sajnos egészen tragikus méreteket ölt. Elég belekukkantani az Adobe/PageFair reklámblokkolási kutatásának friss jelentésébe ahhoz, hogy az embert kirázza a hideg.

Screen Shot 2015-09-06 at 08.38.56

olvasásának folytatása

Hirdetési csalás – A robotok köztünk vannak

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield

Botnet

Cyber Lions

Az elmúlt héten a marketingszakma éves szokása szerint ismét elárasztotta a Promenade de la Croisette-et, de idén valami visszavonhatatlanul megváltozott Cannes-ban. A marketinget radikálisan átalakító, már évek óta tartó tartó forradalmi változások végre elérték a Lions-t. A fesztivál hangsúlya érezhetően áttevődik a reklámok létrehozását és adás-vételét egyszer és mindenkorra megváltoztató technológiai megoldásokra.

Screen Shot 2015-06-30 at 08.37.35

Brian Terkelsen, a MediaVest USA ügyvezetője ezt így fogalmazta meg a Lions Innovation-ön, azon a szatellit eseményén, ahol a szakma csak a digitális reklámmal, a közösségi médiával, az analitikával, az adatvezéreltséggel és általában a technológiával foglalkozott: “Az itt és most témája nem a tartalom. Ma a reklámtechnológiáról van szó.”

Ad Fraud – We’ve met the bots and they’re us!

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield

Botnet

Cyber Lions

Last week, the marketing industry descended on the Promenade de la Croisette for its annual red carpet frenzy. This year, however, something has fundamentally changed in Cannes: the ongoing revolution in marketing automation has finally reached the Lions. The emphasis was on advertising technology which is changing for ever how advertising is created, bought and sold.

Screen Shot 2015-06-30 at 08.37.35

Brian Terkelsen, chief executive of MediaVest USA put it during the Lions Innovation, a separate event focusing solely on digital advertising, social media, analytics, data and technology: “Today, content isn’t the topic of conversation. Today, ad tech is the topic of conversation.