Már a spázban vannak a robotok – a 7,2 milliárd dolláros kérdés európai szemmel

Világszerte a webes forgalom 60%-át manipulált böngészők, azaz botok és böngészőhálózatok, botnetek generálják. 2016-ra 7,2 milliárd dollárra tehető az online reklámszakmának a nem emberi eredetű forgalomból és a hirdetési csalásokból származó vesztesége. Konkrét példákkal illusztrálva mutatjuk be, mi a helyzet Európában az Egyesült Államokhoz képest az ad fraud és a non-human traffic terén.

Screen Shot 2016-02-28 at 19.40.26

olvasásának folytatása

Korhadéklakók: cikk az átverős oldalakról, amit el kell olvasnod, mielőtt meghalsz.

Screen Shot 2016-02-17 at 14.02.35

Többségünk bizonyára legalább egyszer léprement már mindenki kedvenc közösségi (v.ö. sokasági) online médiacsatornáján egy-egy hiperkattintékony, hírnek látszó tárgynak. Eredményképpen pedig valami egészen vállalhatatlan oldalon landolva benyalt egy böngészőfagyasztó álreklámot, rosszabb esetben vírust, telepített akaratlanul toolbart, de minimum azonnali ingerenciája támadt reklámblokkoló installálására.

Remek cikket írt Bátorfy Attila a napokban a témáról, amit TLDR-jellege ellenére szívből ajánlok mindenkinek. Nem utolsósorban azért is, mert közreműködtünk a létrejöttében. olvasásának folytatása

Apokalipszis? Most?

2015 ijesztő évként vonul be a digitális média történelemkönyvébe. Akárhogy is csűrjük-csavarjuk, a nagyság átka és hasonlók, az egyre dominánsabb online hirdetési iparág egén a dot-com lufi 2001-es kidurranása óta összesen nem gyűlt össze ennyi fenyegető viharfelhő.

Miközben drasztikus módon rendeződik át a médiafogyasztás az online csatornák, elsősorban a mobileszközök irányába, egyre több hozzáértő vizionálja – joggal – a jelenleg uralkodó és az iparág elsődleges pénzügyi motorját jelentő hirdetési modell apokalipszisát.

engine broken

image credit: Matt Herring

olvasásának folytatása

Hirdetési csalás kezdőknek – Ad Fraud három könnyű lépésben

A marketingszakma számára egyre világosabb, hogy az online hirdetési csalások és a nem valós felhasználók által generált forgalom (non-human traffic: NHT) kérdése már megkerülhetetlen. Egy több népszerű videóplatform, köztük a YouTube ellen szakmai céllal végrehajtott támadás igazolta, hogy a célpontok nem voltak megfelelően bebiztosítva hirdetési csalások ellen.

“A kutatók 150 alkalommal indítottak két YouTube-videóra robotlátogatásokat. A YouTube látogatásszámlálója ezeket 25%-ban valós látogatásokként azonosította. Az Adwords, a Google hirdetési rendszere viszont 91 alkalommal számlázott a kutatóknak a megtekintések után.

Azaz a Google saját hirdetési motorja kifizettetett még olyan robotlátogatásokat is, amiket a YouTube képes volt felismerni.

FT.com: Google charges for YouTube ads even when viewed by robots

Szakmabeliek (itt olvasható a WPP posztja az üggyel kapcsolatban) és laikusok kedélyét egyaránt jócskán borzolták a teszt eredményei, és nem kevesen tették fel a kérdést világszerte, hogy miképpen is történnek a csalások a gyakorlatban. Lássunk hát három gyakorlati és szemléletes példát!

Screen Shot 2015-10-11 at 13.43.02 olvasásának folytatása

Ad/Traffic Fraud For Beginners – Three Easy Steps

The marketing profession’s awareness of online advertising fraud and non-human traffic (NHT) is steeply rising. A recent test attack by a group of experts on popular online video platforms including Google’s YouTube rated the platforms highly vulnerable to ad fraud.

“When the researchers sent the bots to visit two particular videos 150 times, YouTube’s public view counter identified only 25 of the views as real. However, AdWords, Google’s service for advertisers, charged the researchers for 91 of the bot visits.

In other words, Google’s core advertising engine charged the researchers for the bot visits even though YouTube was clearly able to identify them as fake.”

FT.com: Google charges for YouTube ads even when viewed by robots

Professionals (read the WPP POV here) and mainstream publications worldwide echoed the test results asking questions about how fraud is carried out. Here we give you three practical and eye-opening examples.

Screen Shot 2015-10-11 at 13.43.02

olvasásának folytatása

Támogatva, tűrve, és egyre gyakrabban tiltva – Reklámblokkolás folyt.

Pár nappal ezelőtt nekifutottam a reklámblokkolás témájának, de a miérteknél függőben hagytam a gondolatmenetet. Akkor hát folyt. köv.

Screen Shot 2015-09-06 at 08.59.22
Az USA-ban 48%-kal 45millióra nőtt az aktív hirdetésblokkolók száma, az EU-ban 35%-ot ugrott a szám, és ezzel már 77millió internetező könnyít magán, ami a reklámok élményét illeti. A legdurvább a helyzet Lengyelországban és Görögországban, hiszen mindkét piacon meghaladja az 1/3-ot a blokkoló júzerek száma, de talán a legijesztőbbek a UK mutatói, hiszen itt 82%-kal nőtt egy év alatt a reklámtiltás, és a felhasználók ötöde, 12 millió fő blokkol hirdetéseket.

olvasásának folytatása

Hirdetési csalás – A robotok köztünk vannak

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield

Botnet

Cyber Lions

Az elmúlt héten a marketingszakma éves szokása szerint ismét elárasztotta a Promenade de la Croisette-et, de idén valami visszavonhatatlanul megváltozott Cannes-ban. A marketinget radikálisan átalakító, már évek óta tartó tartó forradalmi változások végre elérték a Lions-t. A fesztivál hangsúlya érezhetően áttevődik a reklámok létrehozását és adás-vételét egyszer és mindenkorra megváltoztató technológiai megoldásokra.

Screen Shot 2015-06-30 at 08.37.35

Brian Terkelsen, a MediaVest USA ügyvezetője ezt így fogalmazta meg a Lions Innovation-ön, azon a szatellit eseményén, ahol a szakma csak a digitális reklámmal, a közösségi médiával, az analitikával, az adatvezéreltséggel és általában a technológiával foglalkozott: “Az itt és most témája nem a tartalom. Ma a reklámtechnológiáról van szó.”