A viewability nem új fétis, hanem az első lépés egy új értékrend felé

A legutóbbi posztban utaltunk George Ivie-nak, az Egyesült Államokban nagy hatalmú MRC (Media Rating Council) szabályozó szervezet főnökének állásfoglalására a display hirdetések láthatóságával kapcsolatban. Ivie óv attól, hogy a piac szereplői a viewable impression-t túldimenzionálják, hiszen az nem a digitális reklámpiac új mérési és elszámolási egyenértékese, hanem az első határozott lépés egy nagyon komoly és ígéretes átalakulás útján. Ígéretünk szerint ezúttal George Ivie cikkét szemlézzük.

Screen Shot 2015-04-19 at 22.37.44

olvasásának folytatása

Tekintetes Hirdetés uram!

Akinek még nincs programja február 11-ére, szerdára, annak javasoljuk, hogy nevezzen be Endre barátunk illusztris társaságban való fellépésére. 15:00 kezdettel az IAB Europe online szemináriumot tart ‘viewable impressions‘ (látható hirdetésmegjelenések) témában. A fejtágító apropója az IAB ‘viewability‘ tanulmányának megjelenése. A webináriumra előzetesen be kell regisztrálni itt.

Terminus technicus

A program kapcsán érdemesnek tartjuk előzetesen körbejárni a témát. Elsőként is, szokás szerint, nevezéktani kihívásba ütközünk. A viewability-t fordíthatjuk egyszerűen láthatóságnak, bár az angol nyelv normálisan a visibility szót használja. (Magunk között szólva, olyan szó, hogy viewable eddig nem is volt, legfeljebb szótárban.) Nyilvánvalóan azért tért el a szaknyelv a hétköznapitól, mert utal a digitális hirdetés egyik vélt mérőszámára, az ad view-ra, a hirdetésmegtekintésre. Az angol szakmai nyelv még időben korrigált ad impression-ra, azaz hirdetésmegjelenésre, hiszen azt lehet tudni, hogy hányszor küldte ki a hirdetéskiszolgáló rendszer a reklámot, de hogy hányan látták, az örök (?) rejtély marad. Szóval, ha ragaszkodni akarunk a merev logikához, akkor megtekinthetőségnek kellene fordítanunk, amúgy meg talán jobb, ha maradunk a láthatóságnál. Kazinczy-jelöltek, hajrá!

Szitokszóként indult

Talán még páran emlékeznek rá, hogy a Google a ‘Merjünk nagyot álmodni!’ program keretében 2012. áprilisában bejelentette, hogy megvalósítja a reklámszakma proletariátusának ezeréves álmát, és végre választ ad a nyomasztó ‘Látták-e a reklámomat?’ kérdésre.

unicorn

olvasásának folytatása