“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield

Cyber Lions

Az elmúlt héten a marketingszakma éves szokása szerint ismét elárasztotta a Promenade de la Croisette-et, de idén valami visszavonhatatlanul megváltozott Cannes-ban. A marketinget radikálisan átalakító, már évek óta tartó tartó forradalmi változások végre elérték a Lions-t. A fesztivál hangsúlya érezhetően áttevődik a reklámok létrehozását és adás-vételét egyszer és mindenkorra megváltoztató technológiai megoldásokra.

Brian Terkelsen, a MediaVest USA ügyvezetője ezt így fogalmazta meg a Lions Innovation-ön, azon a szatellit eseményén, ahol a szakma csak a digitális reklámmal, a közösségi médiával, az analitikával, az adatvezéreltséggel és általában a technológiával foglalkozott: “Az itt és most témája nem a tartalom. Ma a reklámtechnológiáról van szó.”

Brandon Berger, az Ogilvy & Mather digitális vezetője pedig még rá is tett egy lapáttal: “A szakmánk többé már nem csak bámulja azt, ami “digitális” és ami “mobil”. Minden, amivel foglalkozunk, az digitális és mobil. Az innováció ma már az alap, az üzeneteink átadása a technológián áll vagy bukik, legyen szó hardverről vagy szoftverről. Úgy az ötleteink, mint a módok, ahogy azokat a közönséghez eljuttatjuk, a kezünkben lévő adatokon alapulnak.”

Én, a Robot

A digitális erőnek is megvan persze a maga sötét oldala. Ahogy a hirdetéstechnológia egyre inkább az automatizálás felé halad, az iparág két malomkő, a hirdetésblokkolás és a hirdetési csalások között őrlődik, hogy a láthatóság kérdéséről ne is beszéljünk. Miközben a reklámblokkolót használó internetezők tábora már 200 milliósra növekedett, és papíron kiszolgált bannerek milliárdjainak esélye sincs, hogy képernyőre kerüljenek, már tényleg csak az hiányzott, hogy a hirdetési csalások állatfajtája egy evolúciós ugráson menjen keresztül.

Pedig tetszik, nem tetszik, megtörtént. Olyannyira, hogy Keith Weed, az Unilever fő-főmarketingese szokásától eltérően egy percet sem beszélt a kreativitásról Cannes-ban. Mindent idejét annak szentelte, hogy kongassa a vészharangot a hirdetési csalásokkal, az elégtelen színvonalú mérésekkel és a láthatósággal kapcsolatban.

“Már több a robot az interneten, mint a hús-vér felhasználó… Most akkor robotszemekért vagy emberi tekintetért fizetünk? Nyilván mindannyian csak emberi szempárokért akarunk fizetni, és iparági szinten kell fellépnünk azért, hogy olyan szabványaink legyenek, amik lehetővé teszik a hirdetési csalás eltakarítását a digitális hirdetésvásárlás útjából.”

→ olvasásának folytatása