Arccal a tartalom felé!!! (Vagy mégsem?)

Drága Barátaink!

Ahogy beharangoztuk, szerdán kijött az IAB Europe  láthatósági tanulmánya (Viewable Impressions White Paper). Kérem, hogy mindenki önállóan dolgozza fel, a jövő héten kikérdezem!

Tartalom, tartalom, tartalom

Az elmúlt héten felzaklatott egy szolgálati közlemény, amit Rothenberg IAB admirális-generális adott közre a parancsnoki hídról. A szemfüles Médiapiac hívta fel a figyelmet a tézisekre “A technológia helyett figyeljünk a tartalomra” címmel. A fejemhez kaptam, majd – szokás szerint – lepergett előttem életem filmje. Egy hete sincs, hogy megadtam az IAB blognak az erős technológiai felütést, aztán puff neki, a Nagy Ember közli, hogy halzolunk, fejet lehet behúzni. Ahoj, utat a kontentnek!

Mindig nagy barátja voltam a minőségi tartalomnak emberileg és szakmailag egyaránt. Ez többek között abban is megnyilvánul, hogy szeretek klasszikusokat eredetiben olvasni. Fogtam ezért a szóban forgó manifesztót, és megpróbáltam magamévá tenni a Randall Rothenberg szájából elég szokatlanul hangzó gondolatokat.

randall-rothenberg-hed-2015

olvasásának folytatása

Új kor hajnalán – 2015 a fordulópont?

Pár éve rendhagyó és mélyreható folyamatok indultak el a marketingben. A globális gazdasági válság hatására a marketing és a marketingesek megítélése jócskán megváltozott, komoly elszámoltatási és önigazolási nyomás alá kerültek mind személyes, mind általános szakmai szempontból.

“Növekszik a nyomás a marketingvezetőkre, hogy igazolják, milyen közvetlen ráhatása van munkájuknak a számszerű üzleti eredményekre.”

2014 Korn Ferry Marketing Pulse Survey

A pénzügy szerint a marketing túl van hájpolva, az ügyvezetők megkérdőjelezik a marketing hatékonyságát, az informatikusok kétségbe vonják a marketingesek képességét arra, hogy korrekt módon kiválasszák és működtessék az általuk használandó technológiai eszközökett. Adjuk még hozzá a beszerzők szigorú éberségét, és teljes képet kapunk arról a vállalati környezetről, amely éppenséggel nem kedvez az innovációnak.

Creative under pressure

Ezzel egyidejűleg a digitális marketingeszközök és -rendszerek második generációs  evolúciója zajlik. A programmatic advertising, a médiaértékesítés és – vásárlás algoritmizálása radikálisan kiszélesíti a valós idejű marketing platformját, és az ágazatot új erővel hajtja a nagyobb hatékonyság és az elszámoltathatóság irányába.

“Még egy fordulópont 2015-ben: Azt várjuk, hogy a teljes digitális display hirdetési piacon az automatizált hirdetésvásárlás súlya meg fogja haladni az 50%-ot.”

eMarketer Key Digital Trends for 2015

olvasásának folytatása