Már a spázban vannak a robotok – a 7,2 milliárd dolláros kérdés európai szemmel

Világszerte a webes forgalom 60%-át manipulált böngészők, azaz botok és böngészőhálózatok, botnetek generálják. 2016-ra 7,2 milliárd dollárra tehető az online reklámszakmának a nem emberi eredetű forgalomból és a hirdetési csalásokból származó vesztesége. Konkrét példákkal illusztrálva mutatjuk be, mi a helyzet Európában az Egyesült Államokhoz képest az ad fraud és a non-human traffic terén.

Screen Shot 2016-02-28 at 19.40.26

olvasásának folytatása

Hirdetési csalás kezdőknek – Ad Fraud három könnyű lépésben

A marketingszakma számára egyre világosabb, hogy az online hirdetési csalások és a nem valós felhasználók által generált forgalom (non-human traffic: NHT) kérdése már megkerülhetetlen. Egy több népszerű videóplatform, köztük a YouTube ellen szakmai céllal végrehajtott támadás igazolta, hogy a célpontok nem voltak megfelelően bebiztosítva hirdetési csalások ellen.

“A kutatók 150 alkalommal indítottak két YouTube-videóra robotlátogatásokat. A YouTube látogatásszámlálója ezeket 25%-ban valós látogatásokként azonosította. Az Adwords, a Google hirdetési rendszere viszont 91 alkalommal számlázott a kutatóknak a megtekintések után.

Azaz a Google saját hirdetési motorja kifizettetett még olyan robotlátogatásokat is, amiket a YouTube képes volt felismerni.

FT.com: Google charges for YouTube ads even when viewed by robots

Szakmabeliek (itt olvasható a WPP posztja az üggyel kapcsolatban) és laikusok kedélyét egyaránt jócskán borzolták a teszt eredményei, és nem kevesen tették fel a kérdést világszerte, hogy miképpen is történnek a csalások a gyakorlatban. Lássunk hát három gyakorlati és szemléletes példát!

Screen Shot 2015-10-11 at 13.43.02 olvasásának folytatása

Ad Fraud – We’ve met the bots and they’re us!

“Humans, not Robots, are responsible agents. Robots should be designed and operated as far as practicable to comply with existing laws, fundamental rights and freedoms, including privacy.” Alan Winfield

Botnet

Cyber Lions

Last week, the marketing industry descended on the Promenade de la Croisette for its annual red carpet frenzy. This year, however, something has fundamentally changed in Cannes: the ongoing revolution in marketing automation has finally reached the Lions. The emphasis was on advertising technology which is changing for ever how advertising is created, bought and sold.

Screen Shot 2015-06-30 at 08.37.35

Brian Terkelsen, chief executive of MediaVest USA put it during the Lions Innovation, a separate event focusing solely on digital advertising, social media, analytics, data and technology: “Today, content isn’t the topic of conversation. Today, ad tech is the topic of conversation.