Arccal a tartalom felé!!! (Vagy mégsem?)

Drága Barátaink!

Ahogy beharangoztuk, szerdán kijött az IAB Europe  láthatósági tanulmánya (Viewable Impressions White Paper). Kérem, hogy mindenki önállóan dolgozza fel, a jövő héten kikérdezem!

Tartalom, tartalom, tartalom

Az elmúlt héten felzaklatott egy szolgálati közlemény, amit Rothenberg IAB admirális-generális adott közre a parancsnoki hídról. A szemfüles Médiapiac hívta fel a figyelmet a tézisekre “A technológia helyett figyeljünk a tartalomra” címmel. A fejemhez kaptam, majd – szokás szerint – lepergett előttem életem filmje. Egy hete sincs, hogy megadtam az IAB blognak az erős technológiai felütést, aztán puff neki, a Nagy Ember közli, hogy halzolunk, fejet lehet behúzni. Ahoj, utat a kontentnek!

Mindig nagy barátja voltam a minőségi tartalomnak emberileg és szakmailag egyaránt. Ez többek között abban is megnyilvánul, hogy szeretek klasszikusokat eredetiben olvasni. Fogtam ezért a szóban forgó manifesztót, és megpróbáltam magamévá tenni a Randall Rothenberg szájából elég szokatlanul hangzó gondolatokat.

randall-rothenberg-hed-2015

olvasásának folytatása

Tekintetes Hirdetés uram!

Akinek még nincs programja február 11-ére, szerdára, annak javasoljuk, hogy nevezzen be Endre barátunk illusztris társaságban való fellépésére. 15:00 kezdettel az IAB Europe online szemináriumot tart ‘viewable impressions‘ (látható hirdetésmegjelenések) témában. A fejtágító apropója az IAB ‘viewability‘ tanulmányának megjelenése. A webináriumra előzetesen be kell regisztrálni itt.

Terminus technicus

A program kapcsán érdemesnek tartjuk előzetesen körbejárni a témát. Elsőként is, szokás szerint, nevezéktani kihívásba ütközünk. A viewability-t fordíthatjuk egyszerűen láthatóságnak, bár az angol nyelv normálisan a visibility szót használja. (Magunk között szólva, olyan szó, hogy viewable eddig nem is volt, legfeljebb szótárban.) Nyilvánvalóan azért tért el a szaknyelv a hétköznapitól, mert utal a digitális hirdetés egyik vélt mérőszámára, az ad view-ra, a hirdetésmegtekintésre. Az angol szakmai nyelv még időben korrigált ad impression-ra, azaz hirdetésmegjelenésre, hiszen azt lehet tudni, hogy hányszor küldte ki a hirdetéskiszolgáló rendszer a reklámot, de hogy hányan látták, az örök (?) rejtély marad. Szóval, ha ragaszkodni akarunk a merev logikához, akkor megtekinthetőségnek kellene fordítanunk, amúgy meg talán jobb, ha maradunk a láthatóságnál. Kazinczy-jelöltek, hajrá!

Szitokszóként indult

Talán még páran emlékeznek rá, hogy a Google a ‘Merjünk nagyot álmodni!’ program keretében 2012. áprilisában bejelentette, hogy megvalósítja a reklámszakma proletariátusának ezeréves álmát, és végre választ ad a nyomasztó ‘Látták-e a reklámomat?’ kérdésre.

unicorn

olvasásának folytatása