Mérni, ami mérhető

Mérésügyi szakmai tervezet

Az IAB Europe Brand Advertising Committee április 23-án szakmai tervezetet bocsátott ki, ami évekre meghatározhatja azt, hogy mit és hogyan fog mérni az európai digitális média- és hirdetési iparág.

Screen Shot 2015-04-24 at 10.21.40

A Brand Advertising Committee munkacsoport célja, hogy biztosítsák azt a hiteles márkahirdetési környezetet, ami a konvergáló digitális és hagyományos médiakörnyezethez igazodik, és ezáltal elérjék, hogy a hirdetők egyre többet fektessenek be a digitális kommunikációba. A Brand Advertising Framework, amin a bizottság dolgozik, olyan ajánlási és szabályozási keretrendszer, ami elsősorban a hirdetési formátumokkal, a méréssel és a KPI-okkal foglalkozik az IAB Europe-on belül.

Screen Shot 2015-04-23 at 17.23.05

olvasásának folytatása

Tekintetes Hirdetés uram!

Akinek még nincs programja február 11-ére, szerdára, annak javasoljuk, hogy nevezzen be Endre barátunk illusztris társaságban való fellépésére. 15:00 kezdettel az IAB Europe online szemináriumot tart ‘viewable impressions‘ (látható hirdetésmegjelenések) témában. A fejtágító apropója az IAB ‘viewability‘ tanulmányának megjelenése. A webináriumra előzetesen be kell regisztrálni itt.

Terminus technicus

A program kapcsán érdemesnek tartjuk előzetesen körbejárni a témát. Elsőként is, szokás szerint, nevezéktani kihívásba ütközünk. A viewability-t fordíthatjuk egyszerűen láthatóságnak, bár az angol nyelv normálisan a visibility szót használja. (Magunk között szólva, olyan szó, hogy viewable eddig nem is volt, legfeljebb szótárban.) Nyilvánvalóan azért tért el a szaknyelv a hétköznapitól, mert utal a digitális hirdetés egyik vélt mérőszámára, az ad view-ra, a hirdetésmegtekintésre. Az angol szakmai nyelv még időben korrigált ad impression-ra, azaz hirdetésmegjelenésre, hiszen azt lehet tudni, hogy hányszor küldte ki a hirdetéskiszolgáló rendszer a reklámot, de hogy hányan látták, az örök (?) rejtély marad. Szóval, ha ragaszkodni akarunk a merev logikához, akkor megtekinthetőségnek kellene fordítanunk, amúgy meg talán jobb, ha maradunk a láthatóságnál. Kazinczy-jelöltek, hajrá!

Szitokszóként indult

Talán még páran emlékeznek rá, hogy a Google a ‘Merjünk nagyot álmodni!’ program keretében 2012. áprilisában bejelentette, hogy megvalósítja a reklámszakma proletariátusának ezeréves álmát, és végre választ ad a nyomasztó ‘Látták-e a reklámomat?’ kérdésre.

unicorn

olvasásának folytatása